En 1988, Chopard devient partenaire et chronométreur officiel de la célèbre Mille Miglia. Ces liens désormais indissolubles sont nés de la passion de Karl-Friedrich Scheufele pour les voitures classiques. C'est sous son impulsion que Chopard est devenu le sponsor officiel de la légendaire Mille Miglia et l'une des premières marques horlogères à associer son nom à l'univers des courses automobiles. Pour Karl-Friedrich Scheufele, c'était une démarche très naturelle : «Les amoureux des belles voitures ont souvent un faible pour les belles montres, et vice versa. Dans ces deux domaines, élégance sportive et précision extrême revêtent une importance particulière.»
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